Cuaderno de Podcasting

Página 33: Branded podcast (Podcast de marca).

cuaderno de podcasting página 33 branded podcast marca

Los podcasts de marca o branded podcast son un tipo de contenido en auge dentro del sector. ¿Por qué las empresas se fijan en este formato, y qué beneficios y retos les aporta?

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Si en la anterior página del Cuaderno de Podcasting hablábamos de la relación entre publicidad y podcasts, en esta ocasión nos fijamos en el Branded Podcast. Se trata de un formato de branded content (contenido de marca) en el que las empresas tienen la oportunidad de transmitir sus valores y principios a su audiencia objetivo de una forma calmada y profunda. Hace tiempo que los equipos de marketing descubrieron que la publicidad más efectiva es la que consiste en crear un vínculo emocional entre vendedor y comprador, y el audio es una herramienta tremendamente eficaz a la hora de transmitir dichas emociones.

¿Cómo podemos elaborar un branded podcast que resulte realmente efectivo para los intereses de la empresa? ¿Qué objetivos debemos perseguir a la hora de desarrollarlo? ¿Podemos medir la efectividad de un podcast de marca de forma directa, a través de ventas generadas gracias al contenido, o hay que marcarse otras metas?

Para hablar de los retos y desafíos de este formato, contamos con voces desde el mundo empresarial y también desde el lado de la producción de podcasts. Telmo Pagalday y Kerman Romeo son los responsables de comunicación y marca de Seagram’s Gin, patrocinadores del podcast Hotel Jorge Juan de Javier Aznar y Vanity Fair España. Además, Iván «Patxi» Gómez Gallego nos habla del punto de vista del productor y editor de audio gracias a su experiencia realizando el podcast Economía Cotidiana de Caixabank.

¿Tu empresa está haciendo un podcast? ¿Os estáis planteando lanzar uno? En esta página del Cuaderno de Podcasting encontraréis claves para enfocarlo de la mejor manera posible.

¡Estoy abierto a sugerencias, ideas y preguntas para Cuaderno de Podcasting! Si quieres, hablamos en mi página de Contacto o a través de Twitter: @Izuzquiza.

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